創新打造全國第一個地鐵公益品牌——優公益

2015年，我司的文明創建公益廣告發布工作獲得了市文明辦的全市發文通報表揚，為長沙市蟬聯全國文明城市作出了貢獻；同時，因卓有成效的廉政教育宣傳而登上了央視新聞聯播，獲得了省市部門、各級領導和市民群眾的廣泛好評，由我司與亞文傳媒聯手打造的“青春公益號”專列更是榮獲了中國公益廣告最高獎——黃河獎。然而，雖然在公益廣告的發布和公益活動的組織上取得了一定的成績和積極的社會影響，但是，由于發布主題多、活動間隔長、發布單位和組織單位分散、主動宣傳推廣力度不足等原因，客觀上沒有形成長沙地鐵公益宣傳的統一品牌。

2016年，為了解決公益投入多和公益品牌不突出的矛盾，全力體現軌道集團“人文地鐵”的精神內核，讓市民深刻感受到地鐵時代的文化魅力，在其他城市簡單追求地鐵廣告媒體收入增長的階段，我司決心再出發，以創業的心態打造充滿長沙特色的人文地鐵，致力于挖掘地鐵服務的人文點滴和城市文化的創意基因，創新打造了全國第一個地鐵公益品牌——優公益。

一、視覺設計

在2016年公司務虛會上，我司成立了地鐵公益品牌專項工作小組，并制定工作方案開展相關工作。經過對十余種設計方案的斟酌、比對和考量，最終設計呈現了具有代表性的“優公益”LOGO�！皟灐奔础皔ou”，也代表優秀、優質的公益品牌，詮釋“愛心地鐵，公益為你”的理念，獲得了集團領導的一致認可和好評，2016年成為了長沙地鐵媒體發展的“人文品牌元年”。

（上圖為優公益logo設計征集稿匯總）

（上圖為最終確定的優公益logo）

（上圖為優公益文化衫）

二、品牌發布

在集團十周年慶座談會上，我司牽頭負責與集團其他相關部門、子（分）公司及相關外單位進行對接溝通，完成了“優公益”地鐵公益品牌的發布與啟動。同時，我司策劃執行了10戶地鐵建筑工家庭參加“關愛建筑工”愛心活動，不僅邀請建筑工及家屬免費參觀旅游，還邀請他們參加座談會，讓他們進一步了解長沙地鐵的發展與現狀，更在“優公益”品牌推出的環節中邀請代表家庭上臺，由集團領導親手贈與了地鐵紀念品及慰問金。

（上圖均為優公益關愛建筑工活動照片）

三、推廣宣傳

2016年下半年，我司以“優公益”的品牌貫穿長沙地鐵所有公益服務、公益廣告和公益活動的始終，通過在線下線上多平臺多渠道多方式的推廣宣傳，實現統一化呈現。

（以上圖片均為優公益品牌在公益服務和公益廣告的呈現）

秉承“愛心地鐵、公益為你”理念，“優公益”品牌也出現在11月由長沙市軌道交通集團有限公司和湖南天聞地鐵傳媒有限公司推出的新一批“愛心雨傘”傘架、傘套機上，使長沙地鐵的公益品牌和正能量形象深入人心。

（上圖為愛心雨傘與“優公益”）

以品牌為引領，促服務之提升；以人文之精神，盡公益之責任。與此同時，我司整合各地鐵媒體合作單位的全年活動計劃，統一規劃，聯合舉辦，一方面避免了重復，合理安排活動周期和間隔，實現全年活動不斷，重大節日全覆蓋；另一方面實現了資源互換和整合，擴大活動影響力和覆蓋面，實現空間組合多樣，站內車內全覆蓋。蘊含湖湘底蘊和地鐵溫度的長沙地鐵“優公益”品牌的打造進一步展現了軌道集團作為市屬公益類企業，在地鐵的運營和經營中積極承擔社會責任，擴大了長沙地鐵倡導公益正能量企業的品牌美譽度。

（廣告公司 何妨、朱維崢、周玉立供稿）